Выставки

Выставки, промышленные и сельскохозяйственные, имеют своею целью ознакомить общество с новейшими успехами в той или иной области и открыть производителям новые внутренние и внешние рынки. Задача ознакомления публики и задача завоевания рынка не покрывают целиком друг друга. В настоящее время вторая - почти совершенно подчинила себе первую, но в начале соотношение было обратным. По примеру художественных выставок в Риме, в Париже и в Вене, дававших публике возможность знакомиться с произведениями древних мастеров, в середине XVIII в. стали устраиваться также В. художественной промышленности, где экспонировались фарфоровые и гобеленовые изделия государственных мануфактур, в то время живо интересовавших общество и правительство. В 1756 г. в Лондоне функционировала В., где демонстрировались новые ткацкие и прядильные машины. В эту эпоху, как видно, В. в значительной мере преследовали образовательную цель, задачу развития и облагорожения вкуса и пропагандирования новых, технически-усовершенствованных способов производства. Полвека спустя эта задача отодвигается на задний план и преобладание получает другая: содействие сбыту, завязывание деловых отношений и завоевание рынков. Два момента определили собою эту перемену: развитие крупной промышленности, поставившей В. новые положительные задачи, и создание более рационально функционирующих рассадников общих и специальных знаний, лишивших В. значения исключительного, по своей универсальности, образовательного фактора. Впервые наиболее резко выразили этот переход французские выставки 1817 и 1849 гг. Развертывая перед посетителями картину неожиданного по своей значительности экономического прогресса, В. сильно содействовали престижу и кредиту государства. Характер демонстрации экономического могущества страны имели большинство В. прошлого столетия. В настоящее время стремление к возможно более полному и внушительному представительству национальной промышленности начинает падать; В. перестают быть государственной демонстрацией - и становятся коллективно организованной деловой рекламой. 50-ые годы прошлого века отметили другой поворотный пункт в развитии В.: с этого времени датируют первые всемирные В., ярко выразившие мировой характер современной хозяйственной жизни. Мы приводим несколько цифр, которые позволят судить о росте этой новой формы выставочного дела:

¹ (Из них 60 мил. государств и городской субсидий.)

² (Кроме того, за первое десятилетие XX в. имели место и ряд других всемирных и международных В.: в 1901 г. в Беффало и Глэсго, в 1905 г. в Льеже, в 1906 г. в Милане, в 1907 г. в Дублине, в 1910 г. в Брюсселе.)

Эти данные говорят о неуклонном росте всемирных выставок. И странно: параллельно с этим ростом все чаще приходится слышать о "выставочной усталости", по-видимому, действительно определившейся в некоторых промышленных кругах. Возникает вопрос, есть ли это явление результат частных дефектов выставочного дела или показатель общей его несостоятельности. О последней было бы странно говорить в наше время, когда каждый год приносит с собою около 700 выставок. В. являются порождением и орудием конкуренции, остающейся, несмотря на ослабляющие ее влияния, крупным фактором современного хозяйства. Чтобы завоевать себе рынок, крупная фирма ответвляет далеко за пределы места производства нити, связываются ее с рынком, ищет представителей, посылает вояжеров, отправляет по почте образцы и рекламы, печатает газетные объявления и т. п. Той же невероятно разросшейся за последние десятилетия погоне за покупателем служат и В. Как средство завоевания рынка, сравнительно с другими В. беднее чертами, вредными для народного хозяйства. Ибо здесь все же производится сравнительная оценка действительных преимуществ одних фабрикатов перед другими, и В., таким образом, служат рекламой только для заслуженного предприятия. Но именно эта положительная черта и обусловливает собою до известной степени явление "выставочной усталости"... у фирм, для которых В. была бы сомнительной рекламой. Но усталость вызвана и более глубокими причинами, к которым прежде всего следует отнести различный темп развития, различие в степени организованности и - как результата этого - различную заинтересованность в выставочной рекламе отдельных отраслей производства. Тем, которым приходится считаться с массовым, народным рынком, В. обещают мало пользы; поэтому английская железоделательная, ткацкая и прядильная промышленность уже с 60-х годов прошлого столетия очень сдержанно относятся к В. Такая сдержанность особенно характерна для отраслей, отмеченных усиленным образованием трестов и синдикатов, сумевших уже в силу фактической монополии занять господствующее положение на рынке. В совершенно ином положении находятся отрасли, стоящие в начале своего развития, быстро и значительно совершенствующиеся и обращающиеся к более определенному и узкому кругу покупателей: таковы - электротехника, автомобильное и воздухоплавательное дело, художественная промышленность. С тех пор, как определилось это различие интересов, все сильнее стала намечаться тенденция к специализации В. По пути специализации уже с первой половины прошлого столетия идет сельское хозяйство, часто бывающее представлено на своих специальных выставках. В наше время стали устраиваться также специальные В. двигателей внутреннего сгорания, В. автомобилей (ежегодные парижские Salons d'Automobiles), моторных лодок, воздухоплавательных аппаратов и др. И несомненно, что такие В. имеют преимущество более серьезной постановки дела. Несмотря на это было бы, однако, ошибочным толковать успех специальных и местных В. в пользу отказа от всемирных и общих. В развитом и чистом виде конкуренция предполагает наличность значительного числа соперников, сильных количеством производства и качеством продуктов, а в таком масштабе ее знает только мировой рынок, а следовательно, и всемирная В. Но последняя в виду своей дороговизны должна рассчитывать на большое число посетителей, а его специальной В. только редко удастся собрать. Отсюда практическая необходимость сделать всемирную В. также и общей.

В России первая В. отечественной промышленности относится к 1829 г. С 1845 г. наше правительство стало через каждые четыре года в пятый устраивать по определенному плану всероссийские В., и в Устав о промышленности были введены особые правила (ст.ст. 210-257), которыми ныне регулируется этот вопрос. Всероссийские В. были: в 1845 г. в Варшаве, в 1849 г. в Петербурге, в 1853 г. в Москве, в 1857 г. в Варшаве, в 1861 г. в Петербурге, в 1865 г. в Москве, в 1870 г. в Петербурге. Последние всероссийские выставки имели место в Москве (1882 г.), в Н.-Новгороде (1896 г.) и юбилейная в Риге (1901 г.). Как в стране по преимуществу земледельческой, особое развитие у нас получили сельскохозяйственные В. Впервые такая В. была организована в 1843 г. Но до освобождения крестьян они, по-видимому, не составляли потребности земледельческого населения. По крайней мере инициатива их устройства почти никогда не исходила от местных сельскохозяйственных обществ, принадлежа в подавляющем большинстве случаев министерству государственных имуществ. Кроме того, о 26 В., относящихся к десятилетию 1843-53, мы располагаем сведениями, что 73,5% их экспонентов были государственные крестьяне (вероятно, невольные участники), что помещичьи крестьяне составляли только 9,9% общего числа экспонентов, а дворяне и чиновники - всего 3,6%. Со времени отмены крепостного права картина начала быстро меняться. В. стали вызываться к жизни требованиями нашей экономической действительности, организация их переходит в руки земств, агрономических и др. обществ, содействие же правительства стало выражаться в субсидировании этих предприятий. В этих условиях за время от сент. 1909 г. до сент. 1911 г. в России было организовано свыше 46 В. Ср. Geddes, "Industrial Exhibition and Modern Progress" (1881); Paquet, "Das Ausstellungsproblem" (1908); Huber, "Industrieausstellungen" (в "Handwörterbuch d. Staatswissenschaften", 3 Aufl.).

Источники:

1. Энциклопедический словарь Русского библиографического института Гранат. Том 12/11-е стереотипное издание, до 33-го тома под редакцией проф. Ю. С. Гамбурова, проф. В. Я. Железнова, проф. М. М. Ковалевского, проф. С. А. Муромцева и проф. К. А. Тимирязева- Москва: Русский Библиографический Институт Гранат - 1933.